香飘飘奶茶广告：“够有料，更享受”

奶茶就要香飘飘；香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先。

香飘飘以“丰富、愉悦、陪伴”为品牌核心，产品矩阵形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列 ，口味种类众多

经典系产品秉承奶茶精髓，特采用特醇红茶、牛奶以及颗粒饱满、香甜、Q滑的椰果原料。目前该系列有原味、麦香、草莓、香芋、咖啡、白桃六款口味。

扩展资料：

香飘飘以“让人们更享受生活”为使命，致力于成为世界一流的快消品企业，本着“诚信、双赢”的经营理念，努力实现战略、机制、文化和能力的突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化。

自2005年创立以来，多年来连续市场占有率居首位 ，中国杯装奶茶领导品牌 。香飘飘品牌旗下拥有经典系、好料系、珍珠双拼系三大杯装冲泡奶茶产品 。

参考资料来源：百度百科——香飘飘奶茶

提起香飘飘，相信很多80后和90后一定既熟悉又陌生。熟悉的是，“一年卖出7亿多杯，连起来可绕地球两圈”的广告语深入人心，而且很多人都曾经是他的消费者；

陌生的是，我们已经很久没有再喝过香飘飘奶茶了！

老实说，香飘飘曾经取得过极其耀眼的成绩，凭借“最早的固体杯装奶茶+巨额的广告投放”，再配以“连起来可绕地球N圈”的定位聚焦，确立了其在杯装奶茶领域的江湖地位。

不过，令人唏嘘的是，短短数年搜趣网时间过去，曾经的行业龙头就走下了神坛。根据香飘飘财报显示，今年上半年香飘飘的营业收入为13.77亿元，归属上市公司股东的净利润为0.24亿。表面上看，香飘飘的业绩差强人意，但必须说明的是，其扣非净利润仅为2.2万元。

让顶着“中国奶茶第一股”头衔的香飘飘，着实有些尴尬！

在2005年之前，奶茶店还处在粉末时代，即使用茶粉和奶精勾兑，尽管价格便宜，但身体并不健康。不过即便如此，街头奶茶店门店排队的人依旧络绎不绝。很明显，彼时的//www.souquanme.com街边奶茶店存在着两大痛点，不仅没有全国性的知名品牌搜趣网，而且购买和携带也不方便。于是，香飘飘很快发现了这一点，研发了固定杯装奶茶。

结果显而易见，无论是口感还是便捷性，粉末勾兑的街边奶茶店都难以与之抗衡！不过好景不长。从2012年开始，香飘飘的营收增速开始放缓，2014年和2015年更是出现了负增长。

究其原因，喜茶、奈雪为代表新茶饮的冲击尤为明显。

也就是说，香飘飘的竞品由过去街边的粉末奶茶，变成了使用原茶叶做基底，添加鲜奶、水果和芝士的新茶饮奶茶！试问，在口感和健康都更好的背景下，你还会选择烧水冲泡的香飘飘？更何况，随着外卖的迅速发展，消费者也不再需要顶着炎炎夏日去排队！

在香飘飘快速发展的时期，广告费用能够增加品牌的知名度，增加消费者的消费频次。但是，如果营收放缓的根源压根与营销无关，那就另当别论了。

2014年-2016年，香飘飘的广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元，合计金额约为9.45亿元。尽管靠着广告的狂轰滥炸，维持了香飘飘在杯装奶茶第一的市场份额。

但是，危机却在2018年集中爆发。

2018年上半年，香飘飘营业收入尽管同比增长了8.7亿元，但其净利润亏损5458.6万元，增收不增利的问题暴露无遗。到了今年上半年，香飘飘的广告费用再次同比增长77%。

或许是香飘飘迷信营销的力量，又或者品牌没有找到更好的应对方法。但很显然，杯装cDYotmNP奶茶市场份额的萎缩，才是香飘飘真正面临的危机！